** AVISO: SPOILERS NESTE ARTIGO ANTI-SPOILERS **
Existimos em um mundo sem surpresas. Pelo menos cinematograficamente falando. Por alguma razão, sempre que um novo filme é lançado, o mundo explode em uma cacofonia de rumores, vazamentos de bastidores e spoilers que são literalmente impossíveis de evitar se você existir perto de um computador.
Precisa de um exemplo? E quanto a Homem-Aranha: de jeito nenhum para casa, um dos filmes mais esperados do ano – se as pré-vendas são alguma indicação – e ainda, por que parece que eu sei tudo sobre a foto, incluindo participações especiais “não confirmadas” de nomes como Tobey Maguire e / ou Andrew Garfield? Por que estamos recebendo um terceiro trailer quando o filme já faturou zilhões de dólares em vendas de ingressos?
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Outro exemplo é Caça-fantasmas: vida após a morte, um filme de que gostei quando o vi na noite de estreia, embora totalmente desprovido de surpresas. Todos nós sabíamos que Bill Murray, Dan Aykroyd e Ernie Hudson iriam aparecer no filme – eles nos contaram uma semana antes do filme sair, quando fizeram o circuito de talk show. Claro, nada tira a diversão de ver a velha gangue matando fantasmas juntos na tela grande, mas imagine quanta surpresa teria sido se o público tivesse entrado na foto completamente inconsciente de sua participação especial?
Acho que o que mais me incomoda em tudo isso é que tais spoilers são totalmente desnecessários. Todo mundo ia ver Homem-Aranha: de jeito nenhum para casa de qualquer maneira, certo? Não é apenas o terceiro filme de uma popular franquia Spidey que continua após um dos maiores obstáculos da memória recente, mas No Way Home segue os passos do muito popular (e extremamente popular) Shang-Chi. Ele também tem a rara distinção de ser o único grande filme familiar live-action a estrear durante a temporada de férias.
No entanto, o marketing para No Way Home, por qualquer motivo, se sente desesperado. Como se a Disney e a Marvel estivessem preocupadas, as pessoas iriam pular o último filme do Spidey, a menos que apresentasse Doc Ock de Alfred Molina e Electro de Jamie Foxx.
Claro, pode-se argumentar que os estúdios estavam preocupados em perder um grande dia de pagamento após a decepcionante afluência de Viúva Negra, mas basta olhar para o desempenho estelar de literalmente qualquer filme em outubro – exceto o de Ridley Scott O ultimo duelo – e Caça-fantasmas: vida após a morte ver que o público fica mais do que feliz em ir ao teatro para um filme de grande evento.
Então, por que estragar a mercadoria? E não diga que é por causa da pandemia. Hollywood estragou filmes por anos. Lembrar Batman v Superman: Dawn of Justice? Sim, os trailers do épico de Zack Snyder estragaram dois dos maiores segredos do filme – Dia do Juízo Final e Mulher Maravilha.
Lembra quando Terminator Genisys estragou sua maior reviravolta? Ou quando As duas torres estragou o retorno de Gandalf? (Sim, esse ponto da trama veio direto dos livros muito amados, mas eu acho que uma grande porcentagem do público em geral que vai ao cinema não tinha ideia de quem ou o que era um Gandalf, o Branco antes de ver o filme.) Thor: Ragnarok revelou Hulk, por algum motivo, Blade Runner 2049 estragou o retorno de Harrison Ford, etc.
E isso não é novo. Lembra quando Robert Zemeckis foi em frente e estragou o final para Náufrago caminho de volta em 2000? Ou quando os trailers de James Cameron’s Terminator 2: Dia do Julgamento a famosa dica de que Arnold era o cara bom por aí?
Antigamente você só via um trailer uma ou duas vezes, e apenas em um teatro, ou se você tivesse sorte, em um VHS alugado. Agora, a Internet é bombardeada com trailers, anúncios de TV, manchetes spoiler de agências de notícias e blogueiros, bem como clipes que aparentemente surgem do nada. Eu tive um pouco de chave de As ressurreições da matriz estragado para mim por algum jack – no Twitter tudo porque eu estava navegando através das notícias da NBA e topei com um tweet aleatório. Maldito seja, universo!
Agora, para efeito de comparação, dê uma olhada no trailer de Ridley Scott’s Estrangeiro.
Ou de Steven Spielberg Parque jurassico.
Ambos os trailers fornecem apenas o suficiente para despertar o seu interesse, mas mantêm os melhores pedaços fora da tela para que, você sabe, o filme seja uma experiência completamente nova quando você vê-lo, e não uma coleção de clipes que você já assistiu no YouTube.
Ironicamente, Vingadores Ultimato é também um ótimo exemplo de marketing dando um passo para trás, já que nenhum dos grandes momentos do filme – como a grande cena do Capitão América Mjolnir – foi estragado de antemão. Isso tornava esses momentos incrivelmente incríveis quando vistos pela primeira vez na tela grande.
A questão aqui é que os trailers e o marketing devem despertar o interesse por um produto, não revelá-lo inteiramente. Para mim, eu iria ver Parque jurassico porque, bem, é um filme de dinossauro dirigido por Steven Spielberg. Eu iria ver Náufrago porque tem uma premissa intrigante e é estrelado por Tom Hanks na época em que está no auge. eu veria Batman x Superman porque o filme se chama Batman x Superman. E eu iria ver Homem-Aranha: de jeito nenhum para casa porque é o último filme do Homem-Aranha / Marvel.
Existem realmente pessoas influenciadas pelo marketing? Tipo, alguém estava em cima do muro sobre Náufrago até que viram o personagem de Hanks sobreviveu a ilha? Há alguém que só decidiu ver Batman x Superman uma vez que viram o Doomsday no trailer?
Os estúdios devem recompensar os cinéfilos por se arriscarem em um filme. Se houver reviravoltas na trama e / ou participações especiais ou momentos de grandes personagens, mantenha-os escondidos. Deixe o público da noite de abertura curtir as revelações de cair o queixo e deixe o boca a boca atrair outras pessoas ao cinema nos próximos meses. Você sabe, como nos velhos tempos? Não apenas o público da noite de estreia desfrutará de grandes surpresas, mas o filme provavelmente permanecerá no centro das atenções por mais tempo, enquanto os outros se aglomeram para ver do que se trata todo esse rebuliço.
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Aposto que o mundo inteiro veria o Homem-Aranha independentemente de Doc Ock, Electro, Green Goblin ou mesmo Dr. Strange aparecerem no trailer. Neste ponto, a Marvel é um produto de tão grande sucesso por si só, provavelmente poderia refazer George Lucas ‘ Howard o Pato batida por batida e ainda ganhar um bilhão de dólares. Realmente, não há necessidade de se inclinar, Kevin Feige – a multidão já está comendo de tudo!
Agora, há uma chance de todo o marketing de spoiler estar escondendo alguma outra revelação arrasadora; e se for esse o caso, tudo bem. Ainda assim, imagine sentar-se em um teatro escuro para assistir as últimas homem Aranha com um monte de pipoca comendo estranhos e no meio do filme ver Doc Ock de Alfred Molina aparecer na tela pela primeira vez desde 2004 … seria o melhor santo s- momento desde o último maior santo s- momento.
Em vez disso, veremos a grande cena do Doc Ock e pensaremos: “Eh, eu já vi isso”.
Alguém precisa lembrar aos profissionais de marketing que eles só precisam vender um produto; é função do filme nos surpreender.