Digite a frase “trailers revelam muito” no Google e você obterá “cerca de 14 milhões de resultados”. O que, honestamente, parece um pouco baixo.
Muitos espectadores adoram trailers – e também os odeiam, porque tendem a estragar os principais pontos da trama e reviravoltas. O falecido crítico de cinema Gene Siskel detestava tanto os trailers que esperava no saguão do teatro até que acabassem. Se ele já estivesse sentado quando eles começaram e não pudesse sair do lugar, ele taparia os ouvidos e ficaria olhando para o chão ”, disse Roger Ebert.
Recentemente, alguns anos atrás, spoilers excessivamente detalhados continuaram a receber reclamações dos fãs e até mesmo alguma cobertura da mídia convencional. Em fevereiro de 2013, O jornal New York Times examinou o processo de fazer trailers e delineou como os executivos do estúdio incluíram deliberadamente pontos importantes da trama e reviravoltas nos trailers de propósito, spoilers que se danem. O trailer do filme de desastre de 2012 O impossível, por exemplo, deixa claro que (alerta de spoiler para um filme de nove anos) a família no centro do filme sobrevive ao encontro com um tsunami mortal e se reúne em segurança no final do filme.
Isso não é nada comparado a Náufrago, Filme de 2000 de Robert Zemeckis sobre um executivo da FedEx (Tom Hanks) que fica preso sozinho em uma ilha deserta. O trailer principal do filme não deixou nenhuma ambigüidade sobre o destino de Hanks, revelando que (spoilers de um filme de 20 anos) ele sobreviveu à provação e voltou para os Estados Unidos. A cena final do trailer é literalmente a cena final do filme. Os críticos de trailers hiperbólicos às vezes acusam as próximas atrações de “mostrar o filme inteiro em dois minutos”. No caso de Náufrago, eles estão meio certos!
Isso foi aparentemente intencional. Robert Zemeckis (que tem o hábito de trailers de spoiler) disse no passado que, de acordo com seu entendimento de marketing de filmes, “as pessoas realmente querem saber exatamente tudo o que verão antes de irem ao filme”. Ele comparou estragar filmes em trailers a comer no McDonald’s. “O motivo pelo qual o McDonald’s é um tremendo sucesso é que você não tem nenhuma surpresa”, explicou ele. “Você sabe exatamente como vai ter o gosto. Todo mundo conhece o menu. ”
O bom senso sugeriria que, se você estivesse fazendo uma sequência de uma das comédias mais queridas de todos os tempos, com quase todo o elenco original sobrevivente, você gostaria de enfatizar esse fato ao promover o filme. Em vez de, Caça-fantasmas: vida após a morte escondeu esses atores tanto quanto humanamente possível.
Homem-Aranha: de jeito nenhum para casa adotou a mesma abordagem com seus materiais promocionais. O primeiro trailer do filme – que nem mesmo estreou online até o final de agosto, muito depois que a maioria dos sucessos de bilheteria de seu tamanho teria lançado pelo menos um teaser – apresentava apenas uma imagem clara de qualquer um de seus cinco principais vilões, para não falar de nenhum dos as outras estrelas convidadas do filme.
Um ar semelhante de mistério paira sobre homem Aranhaprincipal competição nos cinemas esta semana, As ressurreições de Matrix. Seus trailers não dão nenhuma indicação de como Neo e Trinity, que morreram no final de The Matrix Revolutions, estão vivos de novo e de volta a Matrix, ou por que Morpheus está de repente décadas mais jovem do que deveria e se parece com Yahya Abdul-Mateen II. Se você puder descrever com precisão o enredo de As ressurreições da matriz neste trailer, você pode ser uma inteligência artificial senciente de um futuro distópico.
Embora esses sejam os exemplos mais evidentes, as coisas caminham nessa direção há algum tempo. Os trailers de F9 enfatizou o retorno de um personagem morto há muito tempo – Han! – sem explicar nada sobre como um personagem que morreu na tela (tecnicamente ele morreu na tela duas vezes) poderia ter sobrevivido a um terrível acidente de carro seguido por uma enorme explosão. Da mesma forma, os trailers para Sem tempo para morrer representou as acrobacias impressionantes do filme, aludindo apenas aos segredos da trama das formas mais vagas.
Esta tendência parece que continuará em 2022. O recentemente lançado Bestas fantásticas: os segredos de Dumbledore faz não indicam os segredos de Dumbledore (ou porque Grindelwald agora se parece com Mads Mikkelsen). O primeiro trailer de Mundo Jurássico: Domínio nem é um trailer; é um breve “prólogo” com um bando de dinossauros milhões de anos atrás. Nenhuma das estrelas de retorno do filme de Parque jurassico como Sam Neill ou Laura Dern aparecem.
Então, por que a mudança? Por um lado, os tipos de filmes de que estamos falando em 2021 são muito diferentes daqueles que Zemeckis descreveu em sua metáfora de filmes como McDonald’s do início dos anos 2000. Filmes como O impossível ou Náufrago pode ter finais muito sombrios – a família morre no tsunami, Tom Hanks nunca é resgatado da ilha – isso pode dissuadir os espectadores de comprar uma passagem para vê-los. O Tempos artigo de 2013 cita o executivo de marketing da Summit que promoveu O impossível com um trailer cheio de spoilers, explicando que “ninguém quer ver um filme sobre crianças em risco”. Revelar o final feliz antecipadamente tranquilizou o público em potencial de que eles não estariam gastando seus US $ 10 ou US $ 15 em algo que os deprimiria.
Isso geralmente não parece ser um problema com os sucessos de bilheteria modernos. Ninguém precisa ter certeza de que Caça-fantasmas: vida após a morte não termina com a morte dos novos Caça-Fantasmas e o fim do mundo. Como quase todo filme de $ 100 milhões hoje em dia, seu final feliz é quase garantido. Além disso, sempre há o perigo de um trailer de promessas excessivas e entrega insuficiente. No caso de Caça-fantasmas: vida após a morte, os velhos Ghostbusters estavam personagens secundários. Eles nem aparecem fora das filmagens antigas e de um breve telefonema, até o clímax. Mostrar muitos deles nos trailers pode ter dado aos clientes a falsa noção de que eles estavam fortemente envolvidos na trama. Se você não prometer nada, então cumpra nada você já está à frente das expectativas do público.
Mas não são apenas os filmes que mudaram desde os dias de Náufrago; é a cultura ao redor deles também. Há muito mais ênfase – e ansiedade sobre – os spoilers em 2021 do que em qualquer ponto anterior da história do cinema. Ao mesmo tempo, a mídia social tornou muito mais fácil acidentalmente tropeçar em spoilers do que seria há dez anos, quando você teria que buscar ativamente esse tipo de informação. (Poucas horas depois de No Way Home com estreia nos cinemas, a única maneira de evitar capturas de tela do filme no Twitter era ficar totalmente longe do Twitter.)
Essa combinação – antecipação febril e acesso ilimitado à informação – cria um ambiente onde o público deseja desesperadamente saber os segredos e também compreender que se eles não vá ver algo nos primeiros dias após o lançamento, os segredos serão destruídos nas redes sociais. Isso, por sua vez, alimenta a corrida louca para o fim de semana de estreia de um filme, como acabamos de ver com Não há maneira de voltar para casa.
Em 2013, escrevi um artigo para o The Dissolve sobre o surgimento da “cultura teaser” no cinema e como na era da Marvel o que está acontecendo agora é sempre menos importante do que as infindáveis provocações do que está por vir. Nesse ensaio, eu creditei a internet, ainda mais do que os próprios filmes, por alimentar a ascensão meteórica da cultura teaser. Eu escrevi:
As coisas são provocadas na televisão ou em um filme, mas a web é onde esses teasers ganham vida, à medida que são separados e dissecados, às vezes tiro por plano, como os filmes de Zapruder da cultura pop. É como o antigo experimento mental sobre a árvore caindo na floresta. A única razão pela qual faz barulho é porque as pessoas estão lá para blogar sobre isso. A Internet é um refrigerador de água e uma bola de cristal; faz de cada espectador um crítico e criador reunido em um só.
Quando olho para esses trailers modernos, vejo que os estúdios reconheceram esse padrão e agora começaram a explorá-lo. Eles entendem que quanto menos seus trailers dizem explicitamente sobre o que faz acontecem em um filme, mais espaço eles dão ao seu público louco por cultura teaser para teorizar o que poderia acontecer nele. Esse espaço entre o boato e a realidade alimenta a indústria artesanal de blogs e sites (sim, como o ScreenCrush) cujos artigos e vídeos agem como uma segunda rodada de exagero e promoção – que não custa absolutamente nada aos estúdios.
Dada a antipatia de longa data do público por trailers cheios de spoilers – e o enorme sucesso de filmes como Homem-Aranha: de jeito nenhum para casa cujos trailers tiveram o tato oposto – suspeito que vimos apenas a ponta do iceberg dessa tendência. Em alguns anos, trailers vagos e misteriosos podem ser tão comuns quanto aqueles com covers tristes de canções pop. Minha pergunta agora é o quão vagos e misteriosos eles podem ficar antes que o público se revolte? Até onde isso pode ir antes de haver cerca de 14 milhões de resultados no Google para a frase “os trailers não falam o suficiente sobre o filme”?
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